El mundo actual se encuentra en constantes cambios, lo que ha llevado a generar nuevas dinámicas en las organizaciones en relación a los factores internos y externos, es por ello que se debe repensar los pilares de los negocios y sus modelos económicos. Es por ello que una empresa no solo debe tener claro cuál es la esencia de su negocio, sino lo que la aleja de ser competitiva, lo que lleva a que los directivos tengan la capacidad de generar estrategias para enfrentar cada una de las situaciones cambiantes que se puedan llegar a presentar.